Najdete v něm jednotlivé grafické prvky, které definují značku a pravidla, jakým způsobem je možné tyto prvky používat. Pokud chcete působit na své zákazníky a okolí profesionálně, musí všechny grafické výstupy jako reklamní sdělení, propagační materiály nebo firemní oblečení vypadat jednotně a profesionálně.
