Při práci s PPC reklamou se setkáte také s pojmy průměrnou, maximální nebo minimální CPC. Maximální cenu může inzerent libovolně nastavovat. Cena za proklik totiž není pevně stanovená, ale vychází z aukce, která probíhá mezi inzerenty, kteří cílí na stejnou skupinu nebo klíčová slova.
